《商業周刊》第 930 期
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- 封面故事 波波族的家飾天堂
- 封面故事 香水作家的嗅覺日記
- 總編輯的話 新「夜不閉戶」
- 石頭評論 浦東傳奇:鄧小平改革+毛澤東革命
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- 特別報導 宋學仁送給妻子四千萬大禮
- 特別報導 寧當瘋子 也要自創品牌的遊艇達人
- 科技風雲 成為Google、雅虎勁敵的新勢力
- 科技風雲 微軟要跟百萬中型企業建立新關係
- 科技風雲 「富爸爸」聯電加持的科技小金蛋
- 產業風雲 兩岸三地最會賺錢的珠寶老字號
- 產業風雲 奧運防弊 中國政府總動員
- 人物特寫 九指童工打造亞洲壽險服務平台
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- 封面故事 每個程式缺陷都是一扇門
- 封面故事 網路諜對諜時代來臨!
- 英文無所不談 卡崔娜帶來的水患與災變
- 關鍵數字 高油價危機只是危言聳聽
- 經濟學人 一場風災 吹出美國政府大漏洞
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- 經濟學人 用手機看電視 電信業者掙錢新門路
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- 經濟學人 公家機關 成了管理顧問公司新客戶
- 國際視窗 iPod太紅同業布下專利地雷網
- 國際視窗 促銷活動惹爭議 漢堡王槓上麥當勞
- 商周書摘 「吵架」為成功之本!
促銷活動惹爭議 漢堡王槓上麥當勞
國際視窗|
撰文者:
尹人傑
|出刊日期:
2005-09-15
同行相忌,中外皆然。美國連鎖速食業的兩大天王——麥當勞(McDonald's)與漢堡王(Burger King)——之間的戰火,最近從電視頻道廣告時段延燒到法庭上。
代表六千多名美國漢堡王連鎖餐廳加盟店主的美國全國加盟業者協會(National Franchisee Association),八月中旬在美國喬治亞州亞特蘭大的聯邦法院對麥當勞提出了集體訴訟,指控麥當勞於一九九○年代中期所推出的「大富翁遊戲」(Monopoly)促銷活動涉嫌詐欺及違反公平競爭。
協會主席丹.費茲派克(Dan Fitzpatrick)表示,麥當勞的「大富翁」遊戲的確是一項強而有力的促銷活動,明顯地影響了漢堡王的業績。「麥當勞連續好幾年以促銷遊戲將我們的顧客拉到他們的店裡去,」費茲派克在發給加盟店主的電子郵件中指出,「但是這個遊戲被動了手腳,他們聲稱的百萬美元頭獎根本就不存在。」
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