成功配方：平衡「價格」與「奢華」

Coach品牌翻身　年股價飆漲14倍！

火線話題｜撰文者：鄭呈皇｜出刊日期： 2006-09-14

Coach原本在美國是一個老媽媽才會用的品牌，如何透過資源重新配置、核心能耐移轉重新站上精品舞台？

這是一個二線品牌從衰老到翻身一線品牌的故事。

九月八日晚上，來自美國最大的配件精品品牌Coach在台北晶華酒店裡舉辦六十五週年慶祝晚宴。在上百人的宴會廳裡，每個時尚男女手拿著各種色彩鮮豔、以皮質與布織等不同材質混搭的Coach包，伴著輕快的音樂舞動。

而隔一條街兩層樓的旗艦店從七月底開幕至今，單月業績突破千萬元，「我們希望可以塑造奢華又年輕的品牌印象給大家。」首次來台灣的Coach海外事業部總裁伊恩．畢克萊（Ian Bickley）說。