《商業周刊》第 989 期
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- 商場自慢塾 無力負擔的奢華
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- 特別報導 強化包裝、創造感動 提升客流量
- 政治焦點 辜家成了金管會清理門戶的箭靶?
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- 封面故事 神的左手3度開刀 25歲驚豔大聯盟
- 封面故事 別人痛苦3天 我只讓自己痛苦1天
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- 管理小品 數據管理配方、口感 抓住客人的胃
- 關鍵數字 男多女少 兩岸一樣嚴重
- 英文無所不談 東山再起
- 經濟學人 對伊戰爭惹反感 布希恐輸掉期中選舉
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- 經濟學人 擴大遊戲人口 任天堂轉攻非玩家市場
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Bally連續虧損十年後首度獲利
拋開百年包袱 學會計較一%成本
產業風雲|
撰文者:
鄭呈皇
|出刊日期:
2006-11-02
擁有一個百年品牌究竟是加分還是扣分?從Bally的重生,可以看到一個品牌,如何把百年歷史從包袱變成資產再出發!
「這個牌子,以前是被自己的輝煌歷史打敗。」擁有一百五十五年「悠久歷史」的Bally現任總裁馬可.佛朗契尼(Marco Franchini)坐在台北的旗艦店裡說著。
二○○五年營收約新台幣一百三十億元的Bally,在連續虧損超過十年後,去年浴火重生,首度出現小幅獲利。而佛朗契尼花了四年將公司整個翻轉,是重新站起的關鍵。
他如何在四年內大刀闊斧改革,扭轉一個百年品牌呢?
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