《商業周刊》第 994 期
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- 董事長嬉遊記 羅森堡市長的秘密小屋
- 發現酷建築 飛行船體育館
- 封面故事 2007奇旅行
- 封面故事 到加拿大 狼群陪你漫步雪地上
- 封面故事 到夏威夷 站在火山熔岩旁看流星雨
- 封面故事 到以色列 玩最低海拔最高挑戰的岩鹽
- 封面故事 到紐西蘭 體驗原始洞穴的螢火蟲之旅
- 封面故事 到土耳其 爬色彩鮮豔的手工教堂
- 封面故事 到香港 乘150年古帆船重回航海時代
- 封面故事 到廣西陽朔 看世界級山水實境秀
- 總編輯的話 讓貧窮陳列於博物館
- 商場自慢塾 承認自己是壞人
- 石頭評論 全球產業大挪移:天下三分
- 去梯言 權力是一面鏡子
- 馬丁沃夫 凱因斯、傅利曼 合力穩定了今日經濟
- 房市觀察 千億企業‧千億視野
- 焦點新聞 建立管理班底 快速複製經驗
- 科技風雲 創新的新力 為何墜落?
- 科技風雲 花兩年學取捨 把賠錢貨變賺錢生意
- 科技風雲 鄒開蓮讓無名小站回心轉意
- 科技風雲 旺宏研究耀眼 在重量級論文掛頭牌
- 投資焦點 中概股領軍 港股將向兩萬點叩關
- 投資焦點 台商拿港、星身分證 身價三級跳
- 人物特寫 在紐約從小助理做起 學習伺候頂尖客戶
- 政治焦點 蘇貞昌頻下鄉散財 想辭官拚大選?
- 產業風雲 年賺八億元到虧損近一億元
- 產業風雲 愛馬仕加入精品業擴張大戰!
- 產業風雲 中國砂石禁出口 國產實業利多
- 特別報導 以鋼筆與鏡子的精神 持續關懷社會
- 封面故事 他,扭轉1億人命運
- 封面故事 她們害怕借錢 你要一直去敲門
- 封面故事 5人互保 窮人還款率99%
- 封面故事 不必擁有權位 也能改變世界
- 管理小品 提前套牢人才 提高員工「存活率」
- 關鍵數字 選舉結果 命中注定
- 英文無所不談 Classified 列為機密
- 經濟學人 美元穩定走跌 有助全球經濟重建平衡
- 經濟學人 以汽車為鏡 未來手機將走向分工
- 經濟學人 爭龍頭 微處理器雙雄互ㄍㄚ技術
- 經濟學人 剝削咖啡農? 星巴克駁斥不道德指控
- 經濟學人 小孩當家 汽車、飯店廣告轉攻兒童頻道
- 國際視窗 日本人開始換腦袋 信用卡商機竄起
- 國際視窗 聯合國倡議飲水人權 靠政府帶頭
- 國際視窗 金融數理人才 成華爾街新寵
- 商周書摘 拿捏組織道德 企業有利可圖
拿捏組織道德 企業有利可圖
商周書摘|
整理者:編輯部
|出刊日期:
2006-12-07
眾多證據顯示,卓越的商譽和非凡的財務績效之間確有關連性,事實證明,企業聲譽分數高於平均值的公司,較有能力維持或獲得平均以上的資產報酬率。
在今日商業中,聲譽就是一切。美國偉達公關公司(Hill and Knowlton)最近做了一項調查發現,每五個美國人中,就有四個表示在購買某家公司的產品時會考慮到聲譽。三六%的受訪者將聲譽視為是否購買某樣東西的重要因素,超過七○%的投資人在做決定時會考慮到聲譽──就算收益會因此減少。
這項研究進一步發現,來自美國、英國和歐洲各地的企業領導人相信,企業的社會責任在未來會變得更重要,特別是在創造銷售,還有召募及留任員工方面。
人們看待商業的角度變了。事情在數十年前簡單得多,人們只希望公司用合理的價格販賣產品和服務,人們也尊敬基礎穩固的大公司,如美國電話電報(American Telephone and Telegraph Company; AT&T)、通用磨坊(General Mills)和伊斯曼柯達(Eastman Kodak)等叱吒風雲的企業。接著漸漸地,認為公司該是道德實踐者的想法──組織也有品德,就算靈魂並非如此──開始形成。
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