《商業周刊》第 1097 期
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- 編者的話 最快和最慢
- 董事長嬉遊記 黑豹與鴿子
- 饕姊食記 牛肉麵之紅燒與乾拌
- 發現酷建築 快樂圖書館
- 重新看世界 簡單食物深奧學問
- 封面故事 雙鐵旅行
- 封面故事 巴黎》限價!1歐元玩巴黎
- 封面故事 蒙投》限時!逐金光而行
- 封面故事 京都》限速!鐵馬遊古都
- 玩生活 牛生不要留白
- 玩生活 背兒帶藏母愛
- 總編輯的話 封面幕後
- 創辦人聊天室 「失敗經驗」也受用?
- 商場自慢塾 逼上梁山創業去
- 星河隨筆 G20難以成事
- 去梯言 戰勝易,守勝難
- 馬丁沃夫 加入歐元區 也救不了英國
- 焦點新聞 再發錢討好人民 財政五年出問題
- 投資焦點 想吞下彰銀 台新金還得過三關
- 人物專訪 八十日圓兌一美元 也不讓人驚訝
- 封面故事 關鍵13天
- 封面故事 辜仲諒如何介紹我 與扁家親信認識
- 封面故事 通緝犯回台 為何可當庭交保釋放?
- 封面故事 透視辜家百年政商術
- 人物專訪 盲目整併 就是大家抱炸彈一起死
- 產業風雲 確保兩位數營收成長 力抗不景氣
- 產業風雲 賣硬體送軟體 造就亞洲烘焙機王
- 人物特寫 派遣司機 四人公司年營收逾億
- 人物特寫 打造台灣外銷量最高的錦鯉養殖場
- 人物特寫 他的中國富豪榜 聲望勝富比世
- 封面故事 像我一樣勇敢
- 封面故事 只有三五%執行長 能重返一級戰場
- 封面故事 年年考績A 一夕變多餘人力
- 封面故事 走出創傷的四道必經關卡
- 封面故事 想醫好心病 先脫下你的盔甲
- 關鍵數字 讀者左右媒體立場
- 英文無所不談 峰會領袖特助
- 霸榮觀點 美國經濟要回春 歐巴馬可用的8帖藥方
- 國際視窗 時機歹歹的安慰劑 高價巧克力買氣發燒
- 國際視窗 搶攻大頭貼世代 耶誕玩具實用至上
- 商周書摘 他的成功 來自於他的「缺陷」
讀者政治傾向對傳媒報導傾向的影響力達20%
讀者左右媒體立場
關鍵數字|
撰文者:
楊少強
|出刊日期:
2008-11-27
如果我有天在水面上行走,報紙標題會是:『總統不會游泳!』」美國前總統詹森(Lyndon B. Johnson),有次如此埋怨媒體只會唱衰他。同一件事在不同立場的傳媒報導下,往往呈現不同面貌,不過研究顯示,這種特定立場的傳媒,往往是讀者培養出來的。
過去認為讀者閱讀傳媒,是想獲得資訊,而「正確性」是讀者首要考量。但兩位哈佛大學經濟學家(Sendhil Mullainathan、Andrei Shleifer)的研究〈The Market for New〉,卻認為讀者接收訊息,並非只考量正確與否,不同信念的讀者,往往會各自選擇性的閱讀立場不同的傳媒訊息,以加強自己信念,而傳媒則基於「需求創造供給」,提供不同立場的報導。
例如,認為大企業執行長都是貪得無厭的讀者,可能就特別喜歡看這些公司高層醜聞的報導;敵視中國的讀者,可能就相信中國間諜在各地活動的新聞是真的。
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