知名品牌為何還要廣告?

Q:世界盃足球賽場邊的電子廣告看板,常看到已經是具有非常高知名度的品牌廣告,他們已經是眾所皆知的品牌,為何廠商還要花費鉅資打廣告?反而一些沒沒無聞的品牌,也很少出現在場邊的廣告看板,如果他們肯花錢打廣告,不是知名度就會大增嗎?

A:為什麼廠商要打廣告?這是因為它們生產的產品和別人「有點像又不太像」,例如同樣是電視,日本S牌的電視和P牌的就不完全一樣,但這兩種電視卻又是相近的替代品。

像電視機這種產品市場就被稱為「獨占性競爭」,就是市場有許多類似但有差異的產品。因為有差異,所以個別廠商享有一點「獨占」地位;但它的產品又和其他廠商生產的類似,因此得面臨別家廠商的「競爭」。產品和別人「有點像又不太像」,個別廠商就傾向透過廣告來吸引顧客上門。

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