為何店家定價不用整數？

Q：有便利商店最近推出十七元的自有品牌零食，為什麼它不將價格定五或○為尾數？對消費者來說，必須多找出零錢不是很麻煩嗎？

A：零食是自有品牌，意味著該便利商店乃是「覓價者」（price-searcher）：它可以調高價格而不致失去所有銷售量，它也可以降低價格而多賣一些。覓價者考慮的是：價格要定在什麼水準，才能讓自己獲利最大。

現實裡，廠商不清楚市場實際需求，它只能去猜測，然後試著定出一個價格。但廠商無法預知這個價格帶來的銷量，是否就可讓獲利達到最大。