全台最大行動拍賣App蝦皮1年半下載數破800萬

這是一場在眾人意料之外的戰局。

當台股攻上萬點、走入豔夏之際,台灣最大的電子商務集團網路家庭(PChome,以下簡稱網家)旗下兩間上市櫃公司的股價,卻是走入寒冬。

相較一五年,網家股價曾站上五百元高峰,如今卻攔腰折半,旗下另一間上櫃公司商店街,歷史高價曾逾二百五十元,如今股價更僅剩約五分之一。

蝦皮六百天的猛攻
竟讓老大哥上市計畫喊停

明明,台灣電商近三年每年以雙位數成長率成長,資本市場為何如此不買帳?除了富邦集團所經營的momo購物網,去年底的單月營收已超越PChome,成為網家揮之不去的壓力外,其他包括旗下的第三方支付事業,受政府法規與Apple Pay、Samsung Pay等外來業者擠壓,都是資本市場觀望的原因。

然而,更關鍵的原因還有:其缺乏未來題材想像。原本,其旗下的個人拍賣(C2C)平台露天拍賣,有可能成為台灣第一間赴海外上市的電商公司,沒想到,計畫卻在去年底戛然而止。

六月二十日,商店街的股東會中,董事長詹宏志揭露計畫中止的真相:竟是因為新手蝦皮拍賣!

二○一五年十月底,蝦皮正式在台灣上線,至今不過逾六百天時間,卻威脅網家約二十年的江山,這場小蝦米對大鯨魚的戰局,到底是如何演變?

為什麼詹宏志會感嘆:這是一場有趣戰役,只是,有時候,「擁有市占,擁有一個位置的人,其實是痛苦不堪的……。」

時間拉回一五年底,蝦皮在台灣正式上線,雖然背後有東南亞最大遊戲公司SEA(原名Garena)與中國騰訊等股東的資源,但當時沒人在意這隻小蝦米。那一年的PChome,正雄心勃勃的推出行動錢包、並進軍泰國,對外攻城略地。

「那時候(大家)以為C2C已經是兩強了(指露天與雅虎奇摩拍賣),已經飽和,」資策會產業情報研究所資深分析師王義智回憶。

蝦皮一開始便主打年輕學生,讓賣家可簡單在手機上做買賣,這跟台灣網購過去鎖定二十五歲以上、PC使用者為主的生態不同,也讓大家輕忽。

「當時根本沒人知道『蝦皮』是什麼,去談異業合作,人家會問,你們是賣海鮮的嗎?」蝦皮拍賣的台灣最高主管行銷總監楊晨欣記得。

一年連發三箭搶市
台灣每四人就一人下載過

沒想到,服務上線時僅有五十人的台灣蝦皮團隊,卻靠著三支箭,一步步進逼當時有超過一千二百名員工的網家集團。不過一年,蝦皮在台灣的下載數便突破六百萬,幾乎每四個台灣人,有一個下載過蝦皮。目前外界估算其成交額更已近露天的五分之一,成為台灣最大的行動拍賣平台。