使用臉書的讀者,最近應該都看過一個視頻:現年61歲的前歌手陳美齡,談如何把三個兒子,拉拔成史丹佛畢業的高材生。五月三十一日在臉書上貼出的影音,一個月時間不到,累計已經近九百萬的觀看人次。

內容很紅,但很少人注意到,製作這支影音的團隊「一条」。

小檔案_一条

成立:2014年(公司名為上海一条網路科技)
負責人:徐滬生
主要產品:影音製作
成績單:上線15天微信用戶突破100萬,打破微信歷史紀錄

每天推一生活風短片
跨足電商,品項已破五千個

台灣觀眾對一条也許陌生,但一条在中國成名很快。2014年九月八日,才在微信公眾號上發出第一條視頻,短短十五天,訂閱人數就突破一百萬,打破當初中國網路紅人羅振宇所創「羅輯思維」的微信歷史紀錄 ,成為中國新媒體中,最重要旗手之一。

一条的產品很單純,就是每天播出一條優質視頻,每支影音多在三分鐘至五分鐘,風格「極簡、乾淨、清新、明快」。推出之後,很對中國都會中產階級的胃口,在眾多嬉笑怒罵的網路視頻裡,相當突出。

台灣創略廣告總經理黃志靖認為,一条的影音產品夠好、夠精緻,打開另外一片不同的市場。如今,一条微信公眾號上的訂閱人數,已超過兩千萬。去年五月,也開始從事電商,才一年多的光景,目前其網路商店中,已經有超過五千多個不同品項,擴充相當迅速。當初,單純的視頻供應者,往外更跨出了一大步,成為中國的媒體生態上,獨樹一格的標竿。

新種媒體背後推手,其實是一群中年轉業的傳統媒體人。

創辦人之一的范致行回憶,當初他在麻省理工學院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作,2012年,大陸雜誌市場開始快速崩潰,特別是廣告業務,有感紙媒傳播效率太差,自己一直在找出路。碰巧,一次到上海出差的機緣,在朋友引介下,認識了上海《外灘畫報》的前總編輯徐滬生,雙方理念相合,徐滬生便邀請他共同創業,2014年,八個雜誌老兵,就在上海浦西巨鹿路上,創立了一条。