46歲的馬化騰,從小到大都在廣東,深圳大學畢業,這名低調的軟體工程師,一手創辦了亞洲市值最高企業。

馬化騰,是2017年最風光的商界人物。

十一月二十一日,他創辦的騰訊市值突破五千億美元(約合新台幣十五兆元),超越社群網路之王臉書,成為全球市值第五大企業,也是亞洲第一家達到這個里程碑的公司,超前阿里巴巴和三星。CNN稱:「社群之王,從佐伯格換成馬化騰。」

比起阿里巴巴旗下的淘寶和天貓,騰訊的產品如微信和QQ,台灣人較少使用,但這家你可能不太熟悉的公司,2017年股價漲幅高達113%,超過美國五大科技股FAANG(臉書、亞馬遜、蘋果、網飛、Google)。上市13年來,因其股票曾於2014年將一股分割為五股,換算下來已翻漲550倍以上。

騰訊股價13年飆漲 110倍!

█上市前:
1998年
馬化騰在深圳創辦騰訊,隔年推QQ的前身OICQ

2000年
QQ同時在線人數破10萬,遇網路泡沫,馬化騰差點把騰訊賣掉

█上市後:
2004年
.騰訊在香港上市,IPO價港幣3.7元
.進軍電商、布局搜尋引擎

2009年
打敗盛大,成為中國遊戲市場龍頭

2011年
推出微信,打敗小米和360,用戶超過5千萬人

2013年
.躍全球遊戲龍頭
.微信支付上線,用戶2年衝2億,僅用了支付寶一半時間

2014年
.進軍電商失敗
.QQ同時在線用戶數破2億人

2016年
市值超越阿里巴巴和中國移動,成亞洲市值第一大

2017年
11月市值破5千億美元,一度超越臉書,成首家進入全球市值前5大的亞洲公司

整理:李欣宜

根據網路女王米克(Mary Meeker)的統計,騰訊旗下App,占據了中國手機端用戶將近一半的上網時間,這是阿里巴巴旗下App的近五倍。

馬化騰不只是掌握中國十億用戶的社群之王,還是擁有全球最賺錢網路公司的遊戲之王。台灣2017年上半年最紅的手機遊戲《傳說對決》、全球最多人玩的線上遊戲《英雄聯盟》,背後老闆都是他。

在中國科技業巨頭中,馬化騰,沒有阿里巴巴董事長馬雲的能言善道,身價卻超過他;沒有中國手機龍頭華為任正非的霸氣,但用戶數超過華為;也沒有百度董事長李彥宏漂亮的留美學經歷。甚至,根據統計,他一天被罵超過七十六萬次,被封為「全民公敵」。

深圳大學畢業的馬化騰,學的是軟體工程本科,從小到大都在廣東,被形容為一隻「土鱉」。他憑什麼打造出年營收近新台幣八千億元、市值新台幣十五兆元的帝國?

他的明星產品……模仿來的
創新靠「學習最佳案例,再超越!」

我們得從馬化騰更早時期的外號「山寨之王」談起。雖然,山寨一詞在中國不稀奇,但馬化騰不一樣。

騰訊的明星產品幾乎都是模仿而來的,例如抄襲ICQ的QQ、移植《英雄聯盟》玩法的《王者榮耀》等等。馬化騰本人從不迴避談他的抄襲哲學,「我不盲目創新,最聰明的方法,肯定是學習最佳案例,然後再超越。」

例如,QQ的超越是,把用戶的資料和聊天紀錄,從個人電腦端改存在QQ企業端,讓你無論用哪一台電腦登入,訊息紀錄都可以同步。這個現在看來理所當然的功能,卻是當年正版ICQ沒有的。

再如跨入線上遊戲時,騰訊模仿當年中國遊戲霸主盛大旗下的一款遊戲,但加入了對方沒有的玩法和聊天室功能,後來取代其寶座。相較於其他模仿者的照抄,騰訊將全球最紅電競遊戲《英雄聯盟》複製為手機上的《王者榮耀》時,除針對手機簡化玩法,也因應中國玩家喜好改變畫風和角色設定。

中國商場流行一個玩笑話,做新創事業之前,要問的不是商業計畫,而是先問:「萬一這個項目騰訊也來做怎麼辦?」

因此,馬化騰被封「全民公敵」,他從不爭先,總靜靜觀察市場,等候時機,再迅速模仿做大,因而在業界到處樹敵。

彎道超車,在終點線前成為第一,「騰訊的成功,是天時、地利、人和的結果。」台大商學院教授暨復旦大學兼任教授郭瑞祥說。

QQ的崛起,剛好遇到中國網路人口紅利爆發,後來手機上的微信出現了,外來的Line和臉書則被中國政府封鎖。前面,是天時,後面,是地利,但在中國這麼狼性競爭的環境下,要造就亞洲市值最高企業,還有更重要的事。

小啟:《商業周刊》第1572期「2017年度風雲人物  馬化騰」報導第79頁,指騰訊「上市13年來,股價更翻了110倍以上」。因騰訊於2014年將股票一股分拆為五股,以原股東角度,股價實為翻漲550倍。特此說明。

▋本文擷取自雜誌《商業周刊》1572期封面故事,完整系列報導:

【2017年度風雲人物】馬化騰
騰訊買遍全世界 「半條命策略」尬馬雲
超商到夜市都攻略 雙馬在台最大戰場:支付