兩年多前,《商業周刊》發現台灣電商人才身價水漲船高,從百貨、金控到電信業都用高薪挖角,迎接一場新盛世的來臨。

如今,我們卻發現,電商業陸續傳出裁員、減薪、易主,一波整併大潮湧現,將讓產業重新洗牌。

我們查訪超過20家電商業者,看到有人掙扎求生,有人積極尋找購併標的,有人頻頻被詢價,還有人準備母雞帶小雞,摩拳擦掌等著今年合併業績拚上櫃。

2018,將是台灣電商危機與生機並行的一年。

「以前大家姿態都很高,但現在可以坐下來好好談合作。」國泰證券承銷部資深業務經理詹克群形容,經歷去年遽增的營運壓力,現在電商產業的氣氛如風雨欲來,就像是「比賽起跑之前,可以聽到大家的呼吸聲。」

真是如此嗎?

這年頭,小電商活不了……
購併戰開打,將加速汰弱留強

「因為現在這個時代,靠自己努力已經不夠了,大家的力量都很小,你必須要抱團。」一家已多次被詢問是否有意出售、不願具名的電商平台董事長說。

網路男裝品牌Life8的共同創辦人林瑞達,則計畫今年上櫃,正積極尋找購併標的,「這兩年會很明顯,小的電商活不了……,」他說,「你如果把通路、內容、會員做好,其實可以做一件事:加速購併。」

另一家不願具名的前三大女裝品牌電商老闆也透露,他從去年開始橫向整併了幾家網路服飾電商,考慮今年集合這幾個品牌,讓股票公開發行。

事實上,這場整併潮從去年已見端倪。過去打得實體業者叫苦連天的電商業者,本身也歷經了一場大風暴,各類型電商都頻傳噩耗。

當前六家電商上市櫃公司中,有三家淨利衰退、兩家虧損擴大,其中又以網路家庭(PChome),因認列子公司商店街大增四倍的行銷費用,淨利衰退最多,每股稅後盈餘較前年同期砍半。

經營國內三大垂直電商平台的創業家兄弟,去年營收雖較前年成長近20%,但前三季獲利卻較前年衰退六成。「去年真的是電商大戰……,包括蝦皮,大家都在打補貼折扣戰,我們一定得跟……,」該公司行銷長廖家欣解釋獲利衰退的主因。

中小型平台電商和品牌電商也不好過。昔日女性電商龍頭Payeasy於去年六月裁員,第二大團購網站17 Life也裁員六成,後獲得網路家庭董事長詹宏志和台新金控注資,轉型為O2O服務商和策展型電商,幫實體業者做數據分析和精選平台商品。

除了上櫃的新零售集團在去年購併三個服飾電商品牌,就連銅箔基板廠合正也購併了美妝品牌電商天堂花園,從製造業跨足電商。旗下經營閃電購物網的優達斯,也入股了第二大美妝電商平台86小舖。第三大美妝電商巴黎草莓,則經營權易主,國內四家實體門市只剩一家。

整併,通常代表一個產業已進入高度競爭的成熟期,汰弱留強的號角已響起。

▋本文擷取自雜誌《商業周刊》1576期封面故事,完整系列報導:

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